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化妝品品牌策劃的logo設計原則

作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.gfsvzs.icu 發表時間:2019-06-03??


化妝品品牌策劃中logo設計營銷策劃流程中的重要環節,品牌核心理念一定(定位、訴求、故事......),接下來的要做的事兒就是品牌設計,設計品牌以logo為核心的VI,產品的包裝、店面形象、傳播物料......
 
品牌設計作為品牌的長相和衣著打扮,是最直觀形象,最能體現品牌定位及想要傳達的理念的。沒有品牌設計,品牌就無法體現,所以我們就用本周5講,來講下實效品牌設計的基本原則和方法。
 
 
為什么品牌設計很重要?
化妝品品牌策劃認為因為人是視覺動物,人接受信息90%以上是依靠眼睛,老話講“一圖勝千言”,說的就是圖片在信息傳遞上具有獨特優勢。
 
人們對視覺的依賴,源于每個人都有兩個半腦,一個負責語言,一個負責視覺。
 
 化妝品品牌策劃
 
想要品牌深深地印在消費者頭腦,除了“品牌定位、廣告語、品牌故事、傳播文案......”這些左腦喜歡的信息外,還需要右腦所喜歡的圖像信息。左腦文字,右腦圖像,左右結合,才能記憶深刻。
 
 
為什么品牌需要一個logo?
化妝品品牌策劃認為回到品牌的起源,品牌的英文單詞brand來源于古挪威文“randr”,中文意思是“烙印”。在當時,西方游牧部落在馬背上打上不同烙印,用以區分財產。
 
這個烙印是圖形,而非文字。張三家的牛烙個方形,李四家的牛烙個圓形,一看就清清楚楚。不認得字的人也認得。要是烙“張三的牛、李四的牛”這幾字,難度很大,容易看不清楚,對不認得字的人更麻煩。
 
所以,圖形logo本身就是品牌的初始狀態,化妝品品牌策劃認為人們以簡單的圖形作為財產所有權的區隔。到后來,隨著文字發展成熟,人們以文字來命名品牌,人們記憶和傳播的都是品牌名,品牌名成為最重要的區隔方式。
 
 
一個好的logo要怎么做?
文字為主,圖形為輔;
每個品牌都會設計一個logo,而且很多都喜歡設計成圖形,像藝術品一樣,很好看。可問題是logo好看重要嗎?
 
化妝品品牌策劃認為讓我們先自問自答幾個問題:
品牌最重要的是什么?是讓人記住!
讓人記住什么?記住品牌名!
信息多和信息少哪個容易記?信息少容易!
 
既然記住品牌名最重要,而且信息越少越好,那為什么還要在品牌名之外再設計單獨設計一個圖形,增加消費者記憶負擔呢?
 
化妝品品牌策劃認為通過一個圖形再聯想到品牌名,這樣繞個彎,除了增加消費者記憶負擔,傳播時多花很多錢,沒有其他好處。
 
所以,最容易記住的標志就是“標字”,直接把品牌名作字體設計,再加上必要的輔助圖形即可。比如華與華為兩個藥廠設計的logo:
 
 
以設計過的品牌名為主標,加上輔助的代表制藥行業特性的膠囊圖形。
 
化妝品品牌策劃認為下面這些大牌也喜歡用字體標,可以看出字體標要做好,并非一些想的相對簡單,好的字體標,設計難度只會在圖形標之上。

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